Les affaires publiques ont longtemps été réservées aux grandes entreprises et aux grands groupes. Ces dernières années, la relation avec les acteurs politiques et institutionnels a eu tendance à se réduire sous l’impulsion des réseaux sociaux, et des pratiques de communication publique. Pourquoi engager des relations avec les institutionnels et les élus lorsqu’on est une entreprise innovante ou une startup ? Et surtout, comment faire ? Ce billet vous donne de premières clés pour faire vos premiers pas dans cet univers.
Les affaires publiques, c’est quoi ?
Les affaires publiques appartiennent au champ des relations publics. En effet, les institutionnels et les élus sont un public à part entière qu’il est important de bien prendre en compte. Les représentants de l’Etat et les élus sont en charge du fonctionnement des institutions et de l’évolution des lois. Connaître et envisager comment positionner votre entreprise vis à vis de ce public particulier est donc un levier appréciable pour développer efficacement votre entreprise. C’est d’autant plus vrai pour les entreprises innovantes. Leur impact sur les usages ou l’organisation d’un secteur est parfois tel qu’il nécessite des évolutions réglementaires. Par ailleurs, connaître les acteurs publics ou les institutions concernés par le projet d’entreprise est très utile. Ainsi, s’adresser aux bonnes organisations et aux bonnes personnes peut faire gagner un temps, une énergie et des moyens considérables.
Mettre en place une stratégie d’affaires publiques pour son entreprise
Les relations institutionnelles demandent des ressources difficiles à internaliser totalement pour des structures encore récentes ou dont les équipes sont réduites. En effet, cette activité demande un bon réseau relationnel, une bonne connaissance des institutions et une veille réglementaire régulière. Toutes ces activités demandent une expertise et du temps. Ainsi, le recours à un conseil extérieur est une bonne option pour débuter dans les affaires publiques. Une première phase de travail va consister à vous écouter, pour comprendre quelles sont vos attentes, vos questions. A l’appui de cette première phase, il sera plus facile de définir des objectifs réalistes et d’activer les bons contacts, avec les bons arguments. L’un des piliers d’une stratégie réussie sur le plan des relations institutionnelles est de chercher à établir des relations gagnant-gagnant. Dans cette optique, lister les apports de votre entreprise à la société sera un exercice très utile.
Conduire une stratégie d’affaires publiques
Par ailleurs la conduite d’une stratégie d’affaires publiques par une agence va vous assurer de sa régularité et de coller au temps long des acteurs publics. C’est d’autant plus vrai pour des startups qui raisonnent sur des délais extrêmement courts. Le recours à une agence permet d’aller droit au but et d’adresser les bons interlocuteurs sans perte de temps. Votre conseil en relations publics va également détecter pour vous dans quels domaines stratégiques des politiques publiques votre entreprise s’inscrit. Il s’agit d’engager la relation avec les bons interlocuteurs et de frapper aux bonnes portes. Les agences de relations publiques qui pratiquent les relations institutionnelles disposent d’une expertise juridique. Vous pouvez vous appuyer sur elle pour comprendre le cadre réglementaire et déterminer les axes possibles pour argumenter et négocier au besoin. C’est la garantie d’une stratégie d’influence menée de façon claire et qui respecte les usages et le cadre réglementaire.
En conclusion : interagir avec pertinence avec la puissance publique
Mettre en place une stratégie d’influence dans le champ des politiques publiques, ou mobiliser le soutien des acteurs politiques et institutionnels ne s’improvise pas. En effet cela exige de connaître l’écosystème dans laquelle une entreprise s’inscrit, et de maîtriser les réseaux pour adresser l’ensemble des parties prenantes. Cette dimension est encore peu considérée par les entreprises innovantes récentes ou de taille modeste. Pourtant elle constitue un atout de choix pour accélérer les projets et favoriser la croissance. Recourir à un conseil professionnel est une première étape qui sécurise le volet des affaires publiques. Mettre en place à terme sa propre équipe est alors plus aisé si les circonstances le demandent.
Les affaires publiques ont longtemps été réservées aux grandes entreprises et aux grands groupes. Ces dernières années, la relation avec les acteurs politiques et institutionnels a eu tendance à se réduire sous l’impulsion des réseaux sociaux, et des pratiques de communication publique. Pourquoi engager des relations avec les institutionnels et les élus lorsqu’on est une entreprise innovante ou une startup ? Et surtout, comment faire ? Ce billet vous donne de premières clés pour envisager ce sujet pour votre entreprise.
Les affaires publiques, c’est quoi ?
Les affaires publiques appartiennent au champ des relations publics. En effet, les institutionnels et les élus sont un public à part entière qu’il est important de bien prendre en compte. Les représentants de l’Etat et les élus sont en charge du fonctionnement des institutions et de l’évolution des lois. Connaître et envisager comment positionner votre entreprise vis à vis de ce public particulier est donc un levier appréciable pour développer efficacement votre entreprise. C’est d’autant plus vrai pour les entreprises innovantes. Leur impact sur les usages ou l’organisation d’un secteur est parfois tel qu’il nécessite des évolutions réglementaires. Par ailleurs, connaître les acteurs publics ou les institutions concernés par le projet d’entreprise est très utile. Ainsi, s’adresser aux bonnes organisations et aux bonnes personnes peut faire gagner un temps, une énergie et des moyens considérables.
Mettre en place une stratégie d’affaires publiques pour son entreprise
Les relations institutionnelles demandent des ressources difficiles à internaliser totalement pour des structures encore récentes ou dont les équipes sont réduites. En effet, cette activité demande un bon réseau relationnel, une bonne connaissance des institutions et une veille réglementaire régulière. Toutes ces activités demandent une expertise et du temps. Ainsi, le recours à un conseil extérieur est une bonne option pour débuter dans les affaires publiques. Une première phase de travail va consister à vous écouter, pour comprendre quelles sont vos attentes, vos questions. A l’appui de cette première phase, il sera plus facile de définir des objectifs réalistes et d’activer les bons contacts, avec les bons arguments. L’un des piliers d’une stratégie réussie sur le plan des relations institutionnelles est de chercher à établir des relations gagnant-gagnant. Dans cette optique, lister les apports de votre entreprise à la société sera un exercice très utile.
Conduire une stratégie d’affaires publiques
Par ailleurs la conduite d’une stratégie d’affaires publiques par une agence va vous assurer de sa régularité et de son adaptation au temps long des acteurs publics. C’est d’autant plus vrai pour des startups ou des PME qui raisonnent sur des délais extrêmement courts. Le recours à une agence permet d’aller droit au but et d’adresser les bons interlocuteurs sans perte de temps. Votre conseil en relations publics va également détecter pour vous dans quels domaines stratégiques des politiques publiques votre entreprise s’inscrit. Il s’agit d’engager la relation avec les bons interlocuteurs et de frapper aux bonnes portes. Les agences de relations publiques qui pratiquent les relations institutionnelles disposent d’une expertise juridique. Vous pouvez vous appuyer sur elle pour comprendre le cadre réglementaire et déterminer les axes possibles pour argumenter et négocier au besoin. C’est la garantie d’une stratégie d’influence menée de façon claire et qui respecte les usages et le cadre réglementaire.
En conclusion : interagir avec pertinence avec la puissance publique
Mettre en place une stratégie d’influence dans le champ des politiques publiques, ou mobiliser le soutien des acteurs politiques et institutionnels ne s’improvise pas. En effet cela exige de connaître l’écosystème dans laquelle une entreprise s’inscrit, et de maîtriser les réseaux pour adresser l’ensemble des parties prenantes. Cette dimension est encore peu considérée par les entreprises innovantes récentes ou de taille modeste. Pourtant elle constitue un atout de choix pour accélérer les projets et favoriser la croissance. Recourir à un conseil professionnel est une première étape qui sécurise le volet des affaires publiques. Mettre en place à terme sa propre équipe est alors plus aisé si les circonstances le demandent.